Google verschärft globale Werberegeln für Glücksspiel angesichts strengerer Vorschriften

22 September 2026

Google kündigte im September 2023 an, dass es die Zertifizierungsanforderungen für Glücksspiel- und Gaming-Werbetreibende in allen Märkten, die von der Werberichtlinie der Plattform abgedeckt werden, ausweitet. Die aktualisierten Regeln verlangen nun einen „nachweislich guten Compliance-Rekord“, bevor Werbetreibende für eine Zertifizierung in Frage kommen, und verlangen, dass die Websites der Antragsteller direkt im Besitz und unter der Kontrolle der Antragsteller stehen, berichtet LCB.org. Die weltweiten Änderungen treten am 14. September 2023 in Kraft, nachdem bereits im Juni 2023 eine Vorankündigung erfolgte.

Plattformen, die in die Verteilung von Glücksspielangeboten expandieren, sehen sich mit zunehmenden regulatorischen Kontrollen konfrontiert. Dennoch bleibt der globale Online-Glücksspielsektor ein riesiger Wachstumsmarkt, wobei ein Marktbericht aus dem Jahr 2023 eine Marktchance von 112,44 Milliarden US-Dollar prognostiziert, angetrieben durch mobile Plattformen, blockchain-basiertes Wetten und digitale Zahlungen.

Parallel dazu verschärft sich die regulatorische Überwachung von Glücksspielaktivitäten – und der Vermittler, die diese ermöglichen. Eine Gruppe von Führungskräften der britischen Glücksspielbranche wandte sich 2023 an die Tech-Plattformen des Landes und argumentierte, dass illegale Anbieter über soziale Medien, Suchmaschinen und digitale Werbenetzwerke immer mehr Menschen erreichen. Eine in dem Brief zitierte WARC-Studie zeigte, dass nicht regulierte Anbieter mittlerweile fast die Hälfte der britischen Glücksspielwerbeausgaben ausmachen und bis 2025 den regulierten Sektor überholen könnten. Die Branchengruppe forderte die Plattformen auf, die Durchsetzung der Zusammenarbeit und Transparenz in Bezug auf illegale Glücksspielwerbung auf ihren Plattformen zu verbessern. Google wiederum beschränkte oder entfernte in seinem Ads Safety Report 2022 über 5,2 Milliarden Glücksspiel- und Gaming-Anzeigen.

Der Standort spielt ebenfalls eine Rolle: Am 7. Oktober 2023 wird Google laut LCB.org keine Anzeigen für Online-Glücksspiel mehr zulassen, die sich an Kroatien richten. Dies folgt auf ein Gesetz aus dem Jahr 2023, das umfassendere Werbebeschränkungen für Glücksspiel in Fernsehen, Radio und Printmedien eingeführt hat, einschließlich eines Verbots von Online-Glücksspielwerbung zwischen 6 und 23 Uhr. Google wird bestehende Anzeigenzertifizierungen für Kroatien widerrufen und in Übereinstimmung mit der Regelung keine neuen Anträge für diese Anzeigen mehr annehmen.

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Gleichzeitig sehen sich Plattformen auch mit hybriden Dienstleistungen konfrontiert, die die Grenze zwischen Finanzprodukten und Glücksspiel verwischen. Die Prognosemärkte Polymarket und Kalshi haben laut Berichten bei EU- und UK-Regulierungsbehörden dafür geworben, als Finanzdienstleistungsgruppen und nicht als Glücksspiel-Websites behandelt zu werden, wurden jedoch 2023 von Spanien und Frankreich eingeschränkt. Die Plattformen argumentieren, dass ihre Prognosemärkte eine Form der Finanzspekulation und kein Glücksspiel seien. Der Ausschuss für Finanzdienstleistungen des US-Repräsentantenhauses – der Kalshis Behauptungen in einer Anhörung im Mai 2023 über Glücksspiel im Bundesstaat Washington so charakterisierte – argumentierte jedoch, dass Kalshi-Händler immer noch „im Wesentlichen glücksspielähnliche Aktivitäten ausüben, indem sie auf bestimmte Ergebnisse spekulieren“.

Während Regulierungsbehörden daran arbeiten, Definitionen und Kontrollen für glücksspielbezogene Aktivitäten zu aktualisieren, sind Tech-Plattformen zunehmend eingebaute Vermittler. In einer Entscheidung aus dem Jahr 2023, die Auswirkungen auf Glücksspielwerbung und -dienstleistungen haben könnte, hat die Europäische Kommission Suchmaschinen mit mehr als 45 Millionen EU-Nutzern als „Very Large Online Platforms“ (VLOPs) gemäß dem EU Digital Services Act eingestuft. VLOPs unterliegen zusätzlichen Regeln zur Risikominderung, Werbetransparenz und Inhaltsmoderation. Der EU DSA lizenziert jedoch selbst kein Glücksspiel und schränkt nationale Glücksspielwerberegeln nicht ein – die Auswirkungen liegen darin, wie strengere Anforderungen an Vermittler auf Glücksspielwerbung und -dienstleistungen zurückwirken.

Googles Schritt zur Ausweitung der Glücksspielwerbezertifizierung ist ein Vorgeschmack auf das, was kommt: Aufgrund des Marktwachstums 2023 werden mehr Vermittler feststellen, dass ihre Systeme Glücksspielwerbung und -dienstleistungen verteilen, aber diese Systeme werden stärker überwacht werden. Von großen Plattformen wie Google bis hin zu kleineren Vermittlern ist die Botschaft der Regulierungsbehörden klar: Plattformen, die Glücksspiel verbreiten, benötigen mehr Transparenz, Dokumentation und Schutzmaßnahmen gegen illegale Aktivitäten.